1999 yilgi "Oyoq hammomi" klassik reklamasini hali ham eslaysizmi?
22 yildan keyin siz Haoran, "Onam oyoqlarini yuvadi" deb qichqirgan bolangiz, KASJ oyoq hammomi bilan qo'llaringizni birlashtirib, "Oyoq hammomi" filmining davomi - "Ona uchun oyoq yuvadigan bola katta bo'ladi" ni keltirdingiz.
Onasining oyog'ini yuvgan bola ulg'ayib ketdi va internet foydalanuvchilarining xotirasini uyg'otishga 22 yil bo'ldi
U bolaligidan farqli o'laroq, onasining oyog'ini yuvish uchun qichqirardi.Filmda siz katta bo'lgan Xaoran onasi bilan munosabatlarida vazmin va vazmin ko'rinasiz, bu Xitoydagi aksariyat yoshlarning ota-onalari bilan bo'lgan vaziyatiga ko'proq mos keladi.
Gap oxirida "Ona, qarimang, men siz bilan qolaman".Garchi bu g'ayrioddiy bo'lsa-da, bu ko'pchilikning ota-onalariga bo'lgan haqiqiy istagi emas.
"Band?"
"Yo'q."
Ikki oddiy satr xitoylik oilaviy munosabatlarni "yaxshi yangilik haqida xabar berish, lekin yomon xabar emas" degan juda umumlashtiradi.
26-oktabr kuni “Onasining oyog‘ini yuvgan bola katta bo‘ldi” videosi internetga tarqalib, mikroblog foydalanuvchilari orasida qizg‘in muhokamaga sabab bo‘ldi.
Videoni ko‘rgandan so‘ng ko‘pchilik internet foydalanuvchilari to‘g‘ridan-to‘g‘ri “Juda ham haqiqiy... Videoni ko‘rib, onamni sog‘indim...” deyishdi.
Hozirgacha “Onalarining oyog‘ini yuvayotgan bolalar o‘sadi” mikroblog ko‘rsatuvlari soni 17,69 million;
Weibo mavzusi # Onasining oyog'ini yuvadigan bolalar katta bo'ldi # O'qishlar soni 140 million+, umumiy muhokamalar soni esa 107000+.
Ota-onalar uchun biz u bilan bir oz vaqt o'tkazib, uning oyoqlarini shishirib, gaplashishimiz mumkin bo'lgan eng yaxshi farzandlik taqvosi.
Bu ijodkorlikning yana bir shok to'lqinli marketingi.
Suying mukofoti tanlov loyihasi tavsifi - Z+ dan tashqari ijodkorlik, ijodiy agent
[Fon va maqsadlar]
1. KASJ oyoq hammomi elektron tijorat platformasida oyoq hammomi toifasi chempioni, ammo foydalanuvchilar uning brendi haqida kam xabardor, uning brend imidjini "professional, ilmiy va yuqori darajadagi" idrok eta olmaydi.
2. Qattiq "Double 11" marketingida KASJ qanday qilib iste'molchilarning ongini egallab, bir vaqtning o'zida savdoni rag'batlantiradi?
[Ijodiy tavsif]
"Double 11" festivali davomida KASJ "Oyog'ini yuvayotgan onam" klassik reklamasining davomini chiqardi - "Onamning oyoqlarini ho'llagan bolalar o'sib ulg'aymoqda" bu avlodga "filial taqvo" haqida umumiy xotiralarni eslatdi. ota-onalar vaqt bilan, va KASJ brendining harorati va mahsulot qiymatini namoyish etdi.
[Insight va strategiya]
1. Hozirgi jamiyatda ko‘pchilik uchun ota-onasining sarson-sargardon bo‘lib, hamrohlik qilishiga kamroq vaqt qolayotgani odatiy holdir.
2. "Oyoqlarni yuvadigan ona" klassik reklamasining milliy mashhurligi yordamida biz "Onamning oyoqlarini yuvish" ni oyoq hammomi bilan birlashtiramiz, foydalanuvchining yuragini ota-onasiga hamrohlik qilish va hurmat qilish uchun uyg'otamiz va foydalanuvchilarni KASJ sotib olishga undaymiz. hissiy jihatdan.
[Natijalar va ta'sirlar]
1. Videoni ijro etishning umumiy hajmi 17,69 million+;
2. Weibo mavzusi # Onasining oyog'ini yuvgan bola katta bo'ldi # Kuniga yuz millionni sindirdi;
3. KASJ WeChat indeksi har kuni 2353,32% ga o'sib, tarixiy cho'qqiga chiqdi;
4. Tmall's Double 11, eng yaxshi o'nta issiq sotiladigan paqir va KASJning eksklyuziv 4/10;
5. KASJ brendining xabardorligi sezilarli darajada yaxshilandi.
Yuborilgan vaqt: 2022-yil 05-dekabr